“花锦谷”餐饮logo设计-飓马文化墙设计制作网

关键词餐饮、火锅、高端、兰花。

1. 项目背景

〃花锦谷〃是以中餐茶点和火锅蒸菜、烩菜为主的餐厅，后期会有纯生态的食品和饮品上市。

2. 项目分析

与客户沟通后，我们得知客户要做一家火锅餐厅。由于老板的个人喜好，LOGO中明确要带花的元素，玉兰花、樱花或者荷花。在设计的构思阶段我们会将客户明确提出的要求考虑进去，只要客户的要求不影响设计的合理性我们是不会反对的，而这个客户提出的这些花的名字有些高冷，感觉和火锅的差距有点大。

项目启动的时候，我们花了大量时间去研究品牌的定位。所谓定位，从大的方向讲就是发展方向，从小的方向讲就是店铺位置、大小、针对的顾客年龄等细节问题。客户也提供了一些餐厅的室内效果图让我们参考，而那些图片一看就觉得是高档的会所，很隐蔽很私密，偏高冷没有餐饮行业的氛围。所以我们又同客户进行了沟通，以明确定位和风格，得到的回复是餐厅的效果图还在修改中。而经过反复的沟通后我们才逐渐明白，客户其实是想颠覆火锅行业给人的油腻感、大块肉、红辣辣等这些形象，想把吃火锅变得讲究、优雅。

3. 设计执行

首先是决定用哪种花朵，我们画了许多的花朵形象，也有各种角度的，盛开的、含苞枝头的等。客户也给了我们很多意见，他们比较喜好玉兰花W樱花，所以最后也是二者选其一。
第一套方案

正稿
玉兰别名〃白玉堂〃，外形似莲花，盛开时，花瓣展向四方白光耀眼，具有很高的观赏价值；樱花花瓣较小，而且容易让人联想到"曰式〃。结合店面优雅、清新并带点哲学味道的装修风格，因此用玉兰花更合适。

开始我们设计了三朵花的组合，但在多次尝试后发现仅用一朵花能更好地表现出玉兰的高洁气质，有种天生的幽静、脱俗之感，多了反而没有重点，所以适当地舍弃是为了避免暄宾夺主。和我们对接的客户反复强调，餐厅老板是个很讲究且文艺的人，而文字又是很容易显示意蕴的地方，所以我们找了一些如《曹全碑》和《礼器碑》等汉隶名帖，汲取汉隶最明显的特征，并在其基础上增添设计感，使字体比汉隶多了些浪漫和随意的感觉。为了使文字看起来精致，我们对每个笔画进行了反复勾勒组合。〃谷〃字上的两点如云朵，显得生动有趣，为了搭配整体的氛围，我们用带沙石质感的图形做底，既能衬出图形又不会显得突兀。

结合客户给的经营理念〃优质的水、优质的食物〃，想让来店体验的顾客能享受其中，不光是对食物的享受，还有对店内整体环境的享受，由此我们对〃花锦谷〃的释义为"山谷中一方清泉，阳春中一抹花色〃。

LOGO做出来后，我们是比较满意的，提交给客户时，他们也认为这个LOGO很不错，我们团队当时都觉得这一稿应该会很顺利。

而这只是开始，过了一周客户给了我们消息，他们认可这个LOGO中的文字设计，觉得一个花朵的图形看起来有些不足，希望能多加几朵花，最好能把樱花也放进去。对于这个建议我们是比较犹豫的，并不是不愿意改，只是和我们的想法不一致，因为名字带〃谷〃字，总觉得高雅清幽的感觉才合适，如果百花齐放繁华热闹好像和之前的初衷不太符合，但是我们还是按照客户的要求改了一稿。

第2套方案

这一稿看起来很热闹，加了樱花和几朵含苞待放的花朵。提交过去大概过了一周，客户的反馈是"还差点感觉"，此时就是做方案的艦尬期，因为一般客户说〃还差点感觉〃的言外之意就是接着再改。

我们告诉客户，如果想要显得高雅有气质，就不要£意1_060图案中有几朵花，如果想要繁华锦绣的感觉，那就放弃用玉兰花，因为这种花的特质是没办法表现繁华感的。我们提出的建议是，要么还是采用第一套方案中的图形，然后进行深化，要么把花紹英成牡丹，因为牡丹的雍容华贵之感更能表现繁花盛开的感觉。客户虽然认同了我们的建议，但是他们也很犹豫，最后让我们改为牡丹试试看。

第3套方案

期间又改了些细节，包括字体，客户的反馈是老板不喜欢"谷〃字的那"两朵云〃，觉得有种轻飘的感觉。我们解释说，〃谷〃字带有云是为了增添仙气，并无不妥，但仍然按照客户的要求进行了修改，到此也算告一段落了。

总结

最开始我们投入了很大的精力去做这个项目，从图形到字体，结果因为客户的方向不断发生变化使项目做到后面变得有些拖拉，这算是一个提醒。其实设计师和客户之间一直都是在平衡，有能力的设计师不光是在做设计，也是在做梳理和引导，希望通过自己的专业知识把客户引到自己的方向和阵营中来，相互理解。而我们这次是因为提案过后就松懈了，加上客户第一次的反馈使我们觉得形势大好，所以放松了警惕，而为了快速完成项目，期间无论客户提什么要求都尽可能照办，导致越做越偏离初衷，同时丧失了自己对方案的主导权。所以设计师们在和客户团队合作的时候要进行足够的沟通，切忌因为满足客户而胡乱修改。