CIS也称Cl，是由英语Corporate Identification System和Corporate Tmage System的三个单词前第一个字母提取组合而成，H译为企#识别系统 和企业整体形象系统。这一名词早在20世纪30年代就出现在西方设计界，但 其应用或许更早。第二次世界大战以后，欧美日等国家与地区的企业借助现 代传播手段与经营方法，运用这一崭新的设计理念，创造了许多经营奇迹， 如可口可乐、3M、SONY、Panasonic、KFC等。在当今这个信息时代，由于信 息传播方式工具的丰富与多元化，CIS的效能发挥得更加淋漓尽致。
我国在20世纪80年代正式引入CTS设计概念，尚时就创造了太阳神、长 虹、海尔等品牌的发展神话，随着我国社会主义市场经济的飞速发展，品牌竞争日趋白热化，CIS作为市场竞争的重要手段越来越被企业所重视。现在 许多设计院校的平面设计专业以及商学院的市场营销专业也将CIS作为一门 独立的专业课程加以开设，以CIS设计为专项业务服务的专业公司也如雨后 春笋般出现。这为我国企业参与全球化市场竞争提供了有效的手段。
CIS是由理念识别系统（Mind Identity System，简称MIS)，行为识 别系统（Behavior Identity System，简称BIS)，视觉识別系统（Visual Identity System简称VTS)三个部分构成的，其意义在于通过企业的理念、 行为、视觉等关键要素，以系统化、逻辑化、差异化、兴趣化、可传播化为 原则的整体策划与设计来实现对生产、办公、管理、营销、研发、包装、广 告等形象形成系统规范的推广与管理。其作用在于对内加强感性化管理以助 于提高员工的工作效率及对企业的认同感、归属感；对外以统一形象制造差 异，便于公众识别，也更有利于企业信息传播资源的整合从而达到降低传播 成本的目的。VIS是CIS最基础的部分，是将抽象的MIS形象化、可视化、物质化，是 静态的识别。由于有了形象、色彩、符号等具体视觉因素的参与，因此， CIS才能更具有传播力、感染力，所传播的信息才更容易被公众接受。它是 MIS的视觉化表达，也可能是BIS的道具。
VIS主要由包括标志、标准字、标准色彩、象征图形、吉祥物等构成的 基础系统，以及办公用品、企业环境、广告物件、包装系统、服装装饰、展 示推广等构成的规范化设计的应用系统两个部分构成。VIS是CIS最基础的部分，是将抽象的MIS形象化、可视化、物质化，是 静态的识别。由于有了形象、色彩、符号等具体视觉因素的参与，因此， CIS才能更具有传播力、感染力，所传播的信息才更容易被公众接受。它是 MIS的视觉化表达，也可能是BIS的道具。
VIS主要由包括标志、标准字、标准色彩、象征图形、吉祥物等构成的 基础系统，以及办公用品、企业环境、广告物件、包装系统、服装装饰、展 示推广等构成的规范化设计的应用系统两个部分构成。(3)企业色彩的开
发设计
发设计
色彩是视觉传达识别中最具活力的要素，这与色彩本身所具有的特 性，所引发的心理联想（包括具象联想和抽象联想）、生理感觉（包括色 听、心像、味觉、嗅觉、触觉等），被赋予的社会意义以及在不同地区人 们的好恶等有密切关系。因此它又具有象征性，在企业形象设计上，占有 重要的位置。它的设定需考虑各种色彩的色相、纯度适合企业的理念要 求，还得考虑到社会的、地域的、民族的等诸多因素，使色彩既有特点又 为更多的受众乐于接受。
如柯达彩色胶卷以明亮的检黄色为主，使人想到该胶卷色彩的鲜明度 和丰富感的可信任性，抓住了宣传的关键要点。而日本的富士胶卷以饱和 的绿色和洁净的白色为基调，点以红色的标记，有万绿丛中一点红的如诗 如画的联想，好似告诉你用它可以拍出优美动人的照片。又如餐饮行业大 都喜欢用明快的暖色，它可以使顾客产生一种温馨感，愿意光顾。若是豪 华餐厅，更增加金、银色和色彩丰富的壁画壁饰，使人产生豪华高档的感 觉。中式的豪华餐厅可能用大红漆柱加色彩强烈的梁柱图案装饰、重彩壁 画，使人进去就觉得金碧辉煌，喜庆而气派，是宴请贵宾的场所。
企业色彩开发设计的原则：
1 )单一的标准色：单色一般选原色较多，优点是色彩单纯、强烈、鲜 明、醒目，易使消费者留下强烈印象和深刻记忆，产生较好的艺术效果和 传播效果。
2)多色组合的标准：为了加强色彩的韵律美感，突出木企业特定的形象，可以采用两种以上的色彩进行设计，可选择调和色，或对比色的组 合，视觉效果以鲜艳、醒目、丰富安定为佳。
3)加辅助色的标准组合：这是在整个企业形象设计决定后，尤其是标 志的标准色全部确定后，为了区别企业总部与其各子公司的差异，或者区 分企业内部的不同部门、不同品牌，则采用此办法。（图9-16至图9-18) (4)企业象征图形的开发设计
企业象征图形（辅助图形）是基本视觉要素的拓展和延仲，是一种附 属的、辅助性的图形，它配合标志、标准字、吉祥物等基本要素使用，起 到对比、陪衬的作用。它以其变化的自由度及灵活性，有机地与基本视觉 要素形成各种新的形象组合，组成多种使用标识，丰富了基本形象要素， 适应了多项宣传需要。
企业象征图形的开发设计原则：在美学上，起到增强图形的节奏、韵 律，增强美感、视觉冲击力，易识和易忆的效果。
象征图形以采用几何类图形为主，取其几何图形的单纯，有极好的延 展性，如圆点、直线、方块、三角形、条纹、星形等造型单元。
象征图形的设计可由两个方面来进行开发：其一是从企业标准图形中 衍生变化而来，如以增加数量、曲折、渐层等演化；二是重新设计具有个 性的造型符号，再进行适当的延伸变化。
在运用中需要确定它与基本要素的规范组合，形成组合系列，设计出 标准运用图册，给受众造成系统而统一的企业形象。(5)企业吉祥物的开发设计
吉祥物是企业在市场竞争中产生的第二企业标志，是企业产品象征性 的、个性化的、吉祥性的形象代表，常以其生动活泼吉祥可喜的形象在不 经意中宣传了企业和产品，是一种消费者喜爱的、巧妙的宣传方式。
企业吉祥物开发设计原则：吉祥物设计题材多样，但以受众熟悉和喜 爱的题材为佳，并考虑国家、民族和地域的差异。如中国人喜欢寿星、福 字、仙鹤、熊猫等，毘明的世界园艺博览会更用了滇金丝猴为吉祥物，既 喜庆又突出了地方特点。
吉祥物的造型可以是具象的，也可以加以变形，漫画化、卡通化、图 案化，形成半具象的造型。
半具像的吉祥物造型是将形象通过想象概括提炼变形，做一种意向性表 现。由于设计的自巾度大，扩大了吉祥物的表现空间，是较多用的手段。
企业吉祥物的设定，要对企业的性质、规模、品牌、营销等基本情况 进行调查分析，听取领导层的设想，在VI设计的整体框架下，决定设计的 方向选定吉祥物。吉祥物的选择还应与产品的个性相吻合，如女性化妆品 用一只猛虎，男性用品取柔弱的花草，其效果将背道而驰。
被选之吉祥物设计时力求尽量能准确表达其象征性，提示企业特点和 意向，较多地传达出优势、信誉。吉祥物上又可加企业基本形象要素，以 加强识别性和宣传力度。（图9-19至图9-27 )
