一个好logo的重要性人人皆知，无论是从品牌的视觉传播方面，还是对内对外传达企业精神和文化理念方面，一个小小的logo都具有举足轻重的意义。
曾有话讲：“即使一把火把可口可乐公司烧个精光，也能凭借着logo东山再起。”这句话足以说明了一个logo的价值。
一、LOGO应反映企业名称与行业特征：
我们来看一下中国银行的LOGO：
1、首先，名称为中国银行，它的图形部分中间实际上是一个中国的“中”字；
2、其次，外圆中方的造型，代表着中国的古钱币，将银行这一行业特性表达出来；
3、再次，圆形的外观则寓意中国银行面向全球，着眼世界。
二、LOGO应个性鲜明和易于识别：
logo（标志）本意是表明事物特征的记号。个性鲜明、独特易记、能注册，应是对一个logo的基本要求。
logo图形是指示符号，并兼具象征符号特征，它是内容识别性与形式独特性完美结合的图形符号。logo符号的内容识别性大于形式的独特性。logo设计以准确的意念，通过重复、简化、概括或组合等创意形式来实现标志的象征性、识别性和艺术性。
三、LOGO的艺术美感：
一切设计作品都是围绕美而展开的，一个设计作品如果失去了艺术美感，同时就会失去它的魅力，就起不到吸引人的作用。标志是大众传播符号，是一种以精练的视觉形象传达特定信息的图形符号，并将该视觉符号中所承载的内容、信息、观念传达出去，达到形象识别的目的。
标志是一个图形符号，具有独有、简洁的特征。只有将内容与形式、简洁美与独特美相统一，才能使logo更具有生命和活力。
四、LOGO的用色：
logo常通过借助不同的色彩，反映其所含有的个体特点以及表达内涵。每种颜色都有其不同的表达效果，如蓝色表达出理性，能够作为科技的代表；绿色表达了环保与自然的理念，可以用于环保领域；红色表示出热情和奔放；黄色表达出活力和警示的效果。
五、LOGO的字体设计：
字体设计在logo设计中亦是比重非常大的一部分，不管是以字为主体造型的logo，还是字体为辅助的logo，字体在整个logo中占据的位置都是非常重要的，我们先来看看纯文字类logo中字体的表现。
六、LOGO的整体性和协调性：
一个logo要保证其整体性和协调性，在视觉上不能太散，相互之间要有联系，要给观者以整体、统一之美感，不能被其他元素干扰。
七、LOGO要易于应用：
logo易于应用，才能更易于传播，为了logo能够更好的应用在各种不同的领域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的logo是带有很强的立体效果或者是颜色变化，都要考虑到单色的转换和应用。
