企业品牌标志图形的LOGO符号是特定企业品牌的象征和识别符号，是品牌VIS视觉形象设计系统的核心之核心，通过简练的造型、生动的形象不断刺激和反复刻画来传达企业品牌的价值理念、经营内容和产品特性等信息。
标志图形的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性特点和时代特征，必须广泛适应各种媒体、各种材料及各种标识物用品的工艺制作，其表现形式可以分为图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）、文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）和综合表现（包括图形与文字的组合应用）三个类别。
企业品牌标志图形的创意设计来自对主题本身的挖掘和把握，必须充分了解企业的发展历史、背景、产品和文化以及国内外知名同类企业品牌的设计案例，这个主题一旦确定，标志造型要素的选择、色彩的运用等表现形式自然而然地就明确了。企业品牌标志图形设计的主题选择一般考虑以下题材：
（一）以企业品牌理念为题材：
企业品牌的VI视觉设计、标志图形logo符号设计本身的主要功能就是为了塑造企业品牌形象，传播企业品牌文化，“二流的企业做产品，一流的企业做文化”，每一个成功品牌的背后，都是通过与众不同的精神文化吸引和打动着消费者，并且在消费都的心智中获得非常高的认同和美誉。
一般可运用联想、象征、借喻的手法进行构思创意，将企业品牌独特的经营理念和企业精神、品牌文化采用抽象化的图形或符号表达出来。而且这种抽象化的标志图形logo符号也适应了现代化商业信息传递与科技文化交流速度不断加快的数字时代的到来与网络文化的发展，更显示简洁和纯净的形式美感。
（二）以企业品牌经营内容与产品的外观造型为题材：
一些企业品牌的经营内容和产品较为单一，并且该经营内容或产品可能会因为极具特色而为公众广泛认知和认同，那就可以通过这种题材和主题设计使其品牌标志更加形象直观、易记易认。
（三）以企业品牌名称与其字首组合为题材：
尤其是对于英文企业品牌名称的标志图形设计来说，这是最为通常的设计方法，其实也应该是沿袭了英文人名首字母大写的习惯思路。而且，这种思路和方法其实对于中文的企业品牌名称的标志图形设计来说也是适用的，因为中文的人名也是习惯突出姓氏的首字，强调家族的荣耀和崇高。这种方法设计的企业品牌标志和形象强化了字首特征，增强了标志的可视性，发挥了相乘倍率的传播效果，形成了强烈的视觉冲击力。
（四）以企业品牌名称或字首与图案组合为题材：
这种设计的形式是文字标志与图形综合的产物，既具备了前一种方法的优势，也兼顾了文字说明和图案表现的优点，是具象和抽象的结合，二者相辅相成，相得益彰。
（五）以企业品牌名称为题材：
这种直接应用企业品牌名称的标志设计，即所谓的名称标志，是近年来在国际国较为流行的做法，最有利于强化这个企业品牌名称的记忆，直接传达企业品牌的信息，可以采用突变和对比手法，使其中某一主要字母或核心汉字具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。
就其作为特定企业品牌的形象象征和识别符号而言，衡量一个企业品牌标志图形logo符号的创意设计是否成功，除了考虑其是否能够成功进行商标法或著作权保护的注册以及是否符合形式美法则的视觉要求以外，还需观察以下几点。
（1）该标志图形符号作为一种传播的介质，其所嵌入、编码和传达的信息需要符合品牌文化发展战略的理念要求和独特内涵，独特别致，避免雷同，准确区隔、识别、建构和传播特定的品牌形象，降低负面或者错误联想风险。
（2）标准图形的色彩作为视觉情感感受的第一识别元素和主要传播手段，需要精准定位、精准表达。
（3）标志图形外延含义的象征性联想须与品牌核心价值理念精准匹配。
（4）标志图形整体联想具备包容性以及相对清晰的边界，为企业品牌长远发展提供延伸空间。
（5）标志图形整体传递出的气质风格具备相对具体、清晰和强烈的艺术感染力，形成品牌独特的气质识别。
