logo只是品牌广泛概念的一小部分。今天品牌包括许多领域，从室内设计到社交网络风格。尽管如此，大多数品牌战略的主要元素仍然是logo。可以说，创造一个真正好的logo取决于三大支柱 - 强大的设计技巧，创造性的概念和称职的实施。在本文中，我们收集了25个关于如何设计logo的提示，这些提示将帮助您在充满挑战的品牌推广环境中找到自己的路径。建议涉及信息和分析的收集，logo设计的不同阶段，最后是在实践中使用完成的logo。战略分析与发展，在拿铅笔之前，有必要对市场进行彻底的分析。 以下是帮助您避免在这个重要的第一步中出错的提示。
1.找出你的竞争对手是谁
在上个世纪80年代，苹果的出现标志着计算机行业的真正革命。 现在，Apple已成为全球领先品牌之一。 在开始制定未来logo的概念之前，充分花时间研究您的目标市场。检查并比较竞争公司的logo。在此类研究过程中，您可以发现该市场中品牌塑造的趋势和传统 - 典型的颜色，字体和视觉图形的方法。这将有助于您发挥受众已熟悉的视觉联想。然而，请记住，世界上最容易识别的标识正是因为他们的作者拒绝遵循这些趋势而选择了自己的方式。
2.要灵活
制定战略后，不要害怕纠正它。在创作过程中有一个额外的半步骤并非巧合。步骤2.5是战略开发和设计之间的中间步骤。可能存在两种相反的情况。一方面从理论上讲，一些在纸面上看起来很有希望的想法是不可行的。相反，在设计过程中突然出现的非标准视觉解决方案可以让您调整策略。
3.尊重品牌的历史
品牌重塑设法恢复他们曾经为公司带来消费者的温暖感受。柯达利用了这种技术。尽管应该谨慎对待复古趋势，但如果logo包含有价值的企业历史，那么忽略它就是愚蠢的。
4.logo只是一个要素
在2016年的视频中，品牌影响力评审团成员表示，logo只是品牌推广过程中的一小部分。人们通过大量的联系点与品牌互动，logo并不总是第一点。在开发图形时请记住这一点。尝试设计一个多功能和灵活的设计。注意logo如何与其他品牌元素相结合，从包装到与目标受众的沟通方式。字体选择是非常重要的一步。世界上大多数最知名的品牌都有文字标识，主要通过字体与观众互动。
5.仔细选择
作为大规模品牌重塑的一部分，谷歌放弃了服务它16年的字体。 2015年的在线巨头选择了更简洁和现代的无衬线字体。近年来，在追求极简主义的背景下，无衬线字体在logo设计中变得普遍。一个例子是万事达卡和伦敦艺术大学的品牌重塑。但是不要让趋势驱动你：一个衬线字体可能是你的项目的完美之选，特别是如果你想创造一个时尚，豪华或传统和专业的外观。花点时间仔细权衡利弊。
6.试验字体
由于专门设计的字体，公司文件夹logo上的文字自然的“融合”到设计中。如果你选择了现有的字体（例如像Helvetica这样的流行字体），那么你必须通过图像，调色板，风格等来表达品牌个性。将标准字体应用于文本logo时，能够使用跟踪（文本密度）和字距调整（字符对之间的间距）非常重要。 文本的低密度使logo具有复杂，权威的外观，并且字母的接近使得可以将它们组合成独立的图像。尝试使用所选字体，您可以使用平滑字母之间的过渡，或添加表征您品牌的独特细节。例如，您可以以相同的角度剪切字母末端的折弯，以使品牌更具表现力和专业外观。
7.考虑使用独特的手写字体
一百多年来，可口可乐公司对其传奇logo没有进行过一次大的改动，证明该剧本可以经得起严峻的时间考验。有时没有一种标准字体适合，手写字体看起来很完美。这种视觉形象最引人注目的例子是可口可乐的标志。竞争对手百事可乐不同，百事可乐至少对其视觉形象进行了至少7次修改，自19世纪末以来，可口可乐几乎没有改变其标识。如果可口可乐放弃了其专有字体而采用严格的无衬线字体，这将引起真正的愤怒风暴。通过选择真正独特的个性化手写字体，您将创建一个强大的，可识别的品牌，多年来将保持其相关性。
8.用随机字母组合进行实验
字母组合不仅用于婚礼请柬。通过正确的方法，公司的首字母可以形成一个简洁，但同时有趣的标志。两个时装公司的标志就是很好的例子，香奈儿品牌的交错字母C和S以及出现在Yves Sen Loran首字母中的美元符号。联邦快递标识经常在最好的标识列表中名列前茅，这一切都归功于巧妙隐藏的箭头。
有时即使是简单的字体，您也可以找到有趣的“随机”组合，为您的标志提供新的解释。FedEx logo。字母“e”和“x”之间的箭头立即将不起眼的文字标志变成真正的设计杰作。在您的品牌名称中应用不同的字体，查找有趣的细节和组合，也许幸运的你会有新的发现。
9.使用唯一字体作为品牌的基础
如果您的预算允许，您可以从专业设计工作室（例如，Dalton Maag或Fontsmith）订购专为公司创建的完整字体系列。因此字体将成为品牌的核心元素。即使没有公司名称，也很容易识别出许多流行品牌。有些品牌与特定的几何图形创造了一种强烈的，几乎潜意识的联系。
10.回归基础
虽然还是学生，Carolyn Davidson只收到35美元为耐克公司设计了logo。这个令人惊讶的简单符号，可以用笔的几个动作记下来，已成为世界上最知名的logo之一。所有专业设计师遵循的第一条黄金法则是简单。仔细考虑您未来的logo概念，但不要过度。不要仅仅为了美学效果而使logo复杂化。logo应易于识别且易于扩展。想想它在网站的页脚和建筑物的外立面上是否看起来同样好看？您的logo是否仍然可识别？它最具特色的是什么？换句话说，logo越简单越好。
11.研究数字心理学
有几个视觉陈词滥调，肯定会在任何专业设计师的脸上带来讽刺的笑容。例如，丢一个点亮的灯泡作为新想法的象征，或将地球作为国际影响力的象征。
12.使用坐标系和结构
设计师经常会吸引观众注意logo几何结构的某些细节。设计工作室越来越多地展示他们的产品组合供所有人观看。新的Twitter图标是建立在一组交叉圆的基础上的，根据这个图，它们相关为1：1.618（所谓的“黄金分割”）。通常，您可以看到logo组成的技术方面的描述。换句话说，考虑构造logo的坐标系，其各自的弯曲和拐角。这是最有价值的信息来源，有助于理解如何在实践中使用设计的理论原则（例如黄金比例）。
13.搞负空间
即使是最原始的负空间使用也可以产生惊人的效果。在全文logo中使用负空间的最佳示例之一是我们已经提到的FedEx的logo。然而，在图形logo中，还有大量证据表明，通过正确的方法，负空间可以彻底改变您的logo。此外，负面空间的巧妙使用可以为logo增加额外的含义，一旦证明logo越简单，就越容易被记住。
14.添加机智和幽默
乍一看，亚马逊标志可能看起来很简单。 但是，第一印象具有欺骗性。 箭头不仅象征着满意买家的微笑，而且还表示从A到Z的各种各样的商品（即，从“A”到“Z”）。
15.了解色轮
颜色理论是色轮。这个工具由Isaac Newton于1666年发明，允许您制作不同的颜色组合。标准圆圈基于RYB颜色模型，有12种颜色。原色为红色，黄色和蓝色。二次色是两种基色的组合。最后，通过混合主要颜色和次要颜色来创建第三颜色。还有其他颜色方案：分裂互补色（使用与原色的互补色相邻的两种颜色）;矩形（4色方案，有两对互补色）;和正方形（4色方案，颜色彼此相等的距离）。
16.巧妙地使用配色方案
通过上面讨论的一些配色方案，您应该非常谨慎地工作。通常，颜色不应该等量使用。如果您使用其他颜色过度使用，则logo可能太亮。但模拟时有一个完全不同的问题：它们柔软且令人赏心悦目，但缺乏对比度。在这种情况下，您应该选择一种主色，并将剩余的色调仅用作伴奏和重音。
17.用颜色来控制情绪
您选择的颜色可以将您的logo提升到一个新的水平，或者使其失败。 这种效果不仅归因于美学原因，还归因于可能导致颜色的心理联想。 简而言之，光谱的暖色（例如，红色和黄色）是大胆，欢快和充满活力的，而较冷的色调（蓝色和绿色）则散发出平静和克制。这些功能在品牌推广中得到了积极的应用：公司转向某些颜色，以唤起客户的某些感受，并在竞争中脱颖而出。
18.检查您所在行业的颜色趋势
有时颜色成为法律纠纷的主体。例如，吉百利和雀巢制造商争取使用某种紫色的权利。公司拥有自己的“自有”颜色，获得了巨大的竞争优势。此外，它保证了潜在买家的即时认可（有时甚至没有展示logo或提及品牌名称）。当然，选择并巧妙地使用“自己的”颜色并非易事。它不仅需要开发一个体面的标识，还需要对品牌的所有元素及其广告策略进行有远见的规划和实施。为了实现独特性，公司可以获得正式注册的一种色调。另一个选择是故意选择竞争对手避免使用的颜色。
19.在品牌推广中使用颜色的令人惊叹的例子
如果你想通过调色板在市场上脱颖而出，那么你首先需要确定哪些趋势现在主导着这个市场。例如，在金融领域，蓝色特别受欢迎，但绿色通常可以在环保组织的标志上找到。有时值得放弃已证实的趋势，转而采用非标准色彩解决方案。
20.询问他人的意见
不要低估其他人对你的logo的看法，因为新面貌可以捕捉到你可能错过的东西。在制定了您的logo概念后，请务必仔细检查它是否存在双重含义，隐藏的词语和含义，以及其他文化代表误解的可能性。
21.开发品牌的整个世界
正如上面提到的logo只是品牌战略的一小部分。因此，开发logo应该与其他元素协调一致，不要忘记logo是“品牌世界”的一部分。
22.考虑如何为logo制作动画
今天，附加到网站页面或信封角落的静态logo通常是不够的。考虑如何动画logo以在有趣的数字解决方案中使用它。毕竟，虚拟现实正在迅速改变我们习惯的世界，新的技术解决方案正变得越来越多。近年来，品牌推广机构一直在积极探索生成设计和用户参与的可能性。所有这些使您可以使logo更具动态性，并为它们添加不可预测性的元素。当然，这并非总是可行，但无论如何，人们应该对新技术持开放态度。咨询动画和视频领域的专家。
23.帮助您的客户
关于企业风格使用的详细指南应涵盖所有问题，包括颜色的选择，最小和最大logo大小，位置规则，间隔以及您绝对不能做的事情（例如，拉伸或扭曲图像）。虽然一些机构认为向客户团队提供此类指导是他们的责任，但其他机构认为此类指示过于严格且具有监管性。出版单版已发布了两本手册（手册1和手册2），其中包含使用企业风格的最佳示例。这些目录将成为您在品牌领域不可或缺的帮手。
24.准备好批评
在过去的几年里，社交网络已成为我们生活中不可或缺的一部分，现在每个人都对设计有自己的看法。如果你要重塑一个相对较大的知名项目，你需要做好批评的准备。正如我们所说，良好的品牌战略不仅仅是一个标志。
