一、有内涵：
这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处;有内涵，并不是你要经过N多的语言来解释才能让消费者明白，我这标志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难轻松完成的。
这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处;有内涵，并不是你要经过N多的语言来解释才能让消费者明白，我这标志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难轻松完成的。
二、有创意：
这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有二点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。
这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有二点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。
作为想设计标志的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。
三、有美感：
美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，他不求帮助记忆品牌，只需要能够衬拖广告画面的美感即可，她可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。
美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，他不求帮助记忆品牌，只需要能够衬拖广告画面的美感即可，她可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。
四、创意原则：
从标志创意的视角，品牌标志设计须做到简洁、新颖独特、一目了然，给消费者以强烈的视觉冲击。在信息爆炸的时代，消费者对复杂、大众化的信息几乎是难以入目，或者过目即忘。因此，标新立异的标志创意是消费者青睐品牌标志的重要原则。匠心独运的品牌标志易于让消费者识别出其独特的品质、风格和经营理念。
因此，在设计上必须别出心裁，使标志富有特色、个性显著，不仅在视觉效果上要抓住消费者的注意力，而且在心理效果上要抓住消费者的心，使消费者看后能留下耳目一新的感觉。
五、 设计原则：
标志由线条、形状及色彩组合而成，因此从艺术设计的视角，品牌标志的设计，在线条及色彩搭配上应遵循布局合理、对比鲜明、平衡对称、清晰与简化、隐喻象征恰当的原则。平衡是指各要素的分布要令人赏心悦目，留下和谐的视觉印象;对比是利用不同的大小、形状、密度及颜色，以增强可读性，更加吸引人们的注意力。
六、认知原则：
从消费者对品牌标志的识别和认知视角来看，品牌标志在图形及色彩的运用上要做到简洁明了、通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆，并符合消费者的风俗习惯和审美价值观。如，奔驰的“三角星”标识代表发动机在海、陆、空的强劲马力和速度，在车主和车迷的大脑中会形成这样的认知：所有喜爱汽车的人对这个商标产生的反应是信赖、崇敬、自豪和满足。在品牌标志设计中往往存在这样的误区，即过分追求图形的艺术性，高度抽象，而忽略大多数消费者的可识别性。
七、一见钟情：
品牌标志同样存在“颜值控”现象，优秀的品牌标志要让人第一眼就爱上它。这就要求首先要有美感，从色彩、图案，到线条、比例都要符合主流审美观的基本要求。其次，要有创意和内涵，真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。如果品牌定位关爱，就要有关爱的元素在里面;定位欢乐，就要有欢乐的表现;品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计。尤其，如果是一个名不见经传的新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定会更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。需要说明的是，创意凝结着智慧的魅力，但创意绝不意味着复杂。如果一个标志需要设计师用几百字去解释人们才领会内涵，就只适合放在博物馆里，企业坚决不能采用。
八、一生不变：
曾经有一段时间，财经媒体上经常有企业换标的报道。但我们认为，除非标志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止，非改不可，否则就不要改。即便改，也是小修小改，在继承的基础上做微创新。因为一个长期使用的标志，是企业的投资，承载着企业的无形资产。而且，再推出新标志，还要投入巨大的传播成本。百事可乐的标志改过十多次，而可口可乐的经典标志至今保留，所以大家对后者印象更深。为了保持品牌标志的长期稳定，需要注意两点：第一，不要赶时髦，不同时代有不同的审美观，但流行的东西命短。第二，在标志设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志，为品牌长远发展提供延伸空间。
品牌标志设计风格：
20世纪以来，标志的设计风格经历了从现代主义风格到后现代主义风格两个演变阶段。在商业传播中，现代主义文化强调对进步和未来的信仰，从工作中求得解放。后现代主义文化丢弃了等级，以个人的自我发展和自我统治为中心，无法容忍他人的操纵，这种文化为西方年轻一代所崇尚。
(一)现代主义风格
现代主义艺术风格盛行于20世纪初的欧洲，代表性人物有毕加索、蒙德里安哥本等。现代主义风格的基本理念是：强调和谐统一、“装饰即是罪恶”、“简单就是美”、“美在比例”、“越少就是越多”。表现在设计行为上便是，把装饰部分减少到最基本的圆、方和水平或垂直线等几何图形。但这种过于方正或圆滑的风格从视觉上缺乏美感。
(二) 后现代主义风格
现代主义艺术风格盛行于20世纪初的欧洲，代表性人物有毕加索、蒙德里安哥本等。现代主义风格的基本理念是：强调和谐统一、“装饰即是罪恶”、“简单就是美”、“美在比例”、“越少就是越多”。表现在设计行为上便是，把装饰部分减少到最基本的圆、方和水平或垂直线等几何图形。但这种过于方正或圆滑的风格从视觉上缺乏美感。
