品牌的logo不仅是企业最显著、最根本的品牌元素，也是传递品牌价值、树立品牌形象的重要途径。因而，许多公司花费巨资对其品牌logo进行设计。例如，世界最大私营石油公司之一的BP，于2008年斥资13.7亿人民币设计其企业logo；全球领先的管理咨询、信息技术及外包服务机构埃森哲(Accenture) 在logo的设计在花费了6.5亿人民币；挪威邮政公司 (Posten Norge BA) 为了进军国际业务，花费3.6亿对其logo进行了重新设计。
心理意象是一种心理表征，它是由人们感官体验在工作记忆中重新组合而成。这种心理表征可以被目标事物、图片或语言描述激发。当人们在形成这种心理意象时，不仅仅会受到物品（产品）本身的样子或相关的语言描述信息的影响，也会受到其他线索的影响。例如，当消费者接触到一个产品时，该产品会在消费者心中形成心理意象，而这个心理意象会受到很多因素的影响，其中就包括品牌的logo。那么这种logo形状会怎样影响消费者对产品的心理意象呢？
在这个世界上，有各种各样的形状。而所有的形状都可以分为三类：尖锐的、圆润的和混合的。圆润的形状由更多的曲线，非尖锐的角组成，如椭圆、圆形等；尖锐的形状则由更多的直线和角组成，如三角形、正方形等。
根据以往的研究，圆润的形状能引发人们柔软、温和的联想，而尖锐的形状则引发人们坚硬、侵略性的联想。
在消费者接触到产品时，其logo形状所带来的语义联想会影响到消费者对该品牌的心理意象。例如，当一名消费者接触到一双鞋或一套沙发时，圆润的logo所引发的柔软和温和的联想会让消费者觉得该产品更舒适，而尖锐的logo则会引发坚硬的联想致使消费者觉得该产品的耐用性更好。
圆润的品牌logo不仅仅会带来物理性的柔软，甚至会让人觉得该公司在处理与消费者的关系时更加友善和温和！
视觉工作记忆容量：
工作记忆指的是一个容量有限的系统，用来暂时保持和存储信息，是知觉、长时记忆和动作之间的接口，因此是思维过程的一个基础支撑结构。可以将其理解为一个临时的心理“工作平台”，在这个“工作平台”上，人们对信息进行操作处理和组装，以帮助我们理解语言、进行决策以及解决问题。
而工作记忆包含两套系统共同处理和储存信息：音韵系统和视空间系统。音韵系统主要用来处理语言和数字信息，而视空间系统主要负责处理视空间信息。而当人们同时进行视空间任务时，心理意象的形成则会受到影响。也就是说，当消费者对品牌logo进行加工处理时，其他的视空间任务会对其加工处理过程造成影响，从而导致尖锐和圆润的作用受到削减。
营销人，你会怎么做？
1、品牌的logo 的设计作为相关企业或产品的标识类的设计，可以有效的为广大的用户和消费者提供最佳的辨识性，特别是对于不同企业的品牌产品来说，对其品牌产品进行专业化的品牌logo设计更是显得非常重要。那么作为营销人，品牌logo如何设计才能与品牌产品更加契合呢？
2、为品牌选择更符合其定位的logo形状（圆润或尖锐）。在品牌logo的设计过程中，需要考虑到公司品牌以及产品的定位，根据这一定位选择更完美的设计方案。例如，主打舒适的沙发制作企业应该在设计logo时更偏重于圆润的设计；而主打耐久性的功能性手套制作企业应该在设计logo时更偏重于尖锐的设计。
在广告信息的传递过程中应该减少视空间信息。由于其他视空间信息对视空间记忆容量的占用，会减弱品牌logo形状所带来的影响。例如，当广告中关于产品图片的信息过多时，logo形状所带来的影响则会减弱。
在广告信息的传递过程中应该减少视空间信息。由于其他视空间信息对视空间记忆容量的占用，会减弱品牌logo形状所带来的影响。例如，当广告中关于产品图片的信息过多时，logo形状所带来的影响则会减弱。
