标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛，出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力，完善的管理机制，优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
1、Logo设计的意义就在于建立品牌认知度，准确表达品牌特征十分重要：
Logo，归根到底是为企业和品牌服务的，logo要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等
品牌logo设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。 “M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳。麦当劳Logo圆润的棱角、柔和的色调代表着美味、干净、舒适。
同样也是以“M”为Logo，摩托罗拉的则棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。 设计Logo时你可以使用不同的风格，然后从中选择最适合的，因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。
2、简洁明了，关注设计核心元素，忽略其余不必要的元素：
Photoshop，Coreldraw，Illustrator，Freehand等平面设计软件的功能十分强大，可以在Logo上添加滤镜等多种效果，但千万别忘乎所以，这些工具虽然强大，却不必全部用在logo设计上。当然，适当利用工具增加Logo的吸引力无可厚非，但需牢记简单才是关键。
因为在这个物质丰富的社会里，各行各业的品牌都多如牛毛，人们不会刻意去记忆某一个品牌，只有那些简单的Logo才留在了人们的脑海中。
3、尺寸大小是十分重要的，应考虑Logo的实际应用情况：
一个Logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。如果一个Logo被缩放在信头、信封或其他小型的推广物上时会出现清晰度降低的现象，那么这个Logo就是失败之作。
同样Logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须让人容易清晰地辨认出来。 要判定一个Logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以将Logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将Logo放大打印成海报大小来测试。
当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的Logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。
4、字体的运用策略：
字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。
其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。
选择Logo字体时主要考虑以下三点： 避开最常用的字体，如Comic Sans; 或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。 确保缩小时字体易辨认，特别是手写体。使用同一种字体最为理想，避免两种以上字体同时使用。强烈推荐自定义字体。字体越是独创，品牌越是突出。
5、彩是每个设计的关键环节之一，不同的颜色可以影响着人们的心理和印象：
在色彩的运用上，首先要了解各种色彩都会有不同的含义，会带给人不同的感知，每种产品都分别适用于不同的颜色。当然，作为个体的人，大家的主观意识都不同，对于色彩的联想有时会有很大的差异，由于人们的生活经历不同，红色可以代表爱与力量，也可以代表到暴力和恐怖，白色可以代表纯净和幸福，也可以代表生病、死亡等等。
其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。随着标志设计与呈现关键值的联系越来越密切，色彩的正确运用是十分重要的。
6、创新：
唯有创新才能让你从众多的竞争者中脱颖而出，你必须创造独特的风格来显示自己的设计特色！小Logo可是有着大学问，相信大家通过今天的分享，肯定会有所领悟的。
