企业标志：标志图形的题材主要分为图形标志、文字标志两大类。其中又可分为中文、英文、具象和综合等。企业标志主题素材是标志设计的基础，企业标志只有在明确主题素材之后，才能进行造型要素、表现形式和构成原理的创作活动，因此对于标志主题素材的选择应根据企业特点、所要表现的企业精神、经营状况进行分析研究，来确定设计主题素材。
1、以企业名称或品牌名称字母为题材：
直接表现企业或品牌的名称，直接传达企业的情报信息，这种设计方法近年来比较盛行，即字体标志。设计时将全名之中的其中一字进行独特性的处理，使其产生较强的视觉冲击力和个性特点。这一点也是字体标志设计的重点。
2、以企业名称或品牌名称的意义为题材：
依照企业名称或企业商标名的意义，将文字转化成具象化的图案造型，既可直接表现，又可象征表现，此种标志图形的设计形式，以具象化的居多
3、以企业经营内容、产品造型为题材：
通过图形造型符号，直接来表达企业的经营内容、产品造型，具有直接说明经营品种、服务性质、产品特色等信息。
4、以企业或品牌传统历史或地理环境为题材：
刻意强调企业、品牌悠久的历史传统或独特的地域环境。以引导消费者产生权威性、认同感或新鲜感。这种设计具有强烈的故事性和说明性特点。此类标志常以写实的造型或卡通化的图案作为表现的形式，具有很强的个性特点。亦是企业造型的取材的方向。
5、以企业名称或字首与图案组合为题材：
此类设计形式是文字标志与图形标志的结合。有文字的说明性，又有图案表现的优点，具有视、听觉同步诉求的效果
6、以企业品牌名称为题材：
直接表现企业或品牌的名称，直接传达企业的情报信息，这种设计方法近年来比较盛行，即字体标志。设计时将全名之中的其中一字进行独特性的处理，使其产生较强的视觉冲击力和个性特点。这一点也是字体标志设计的重点。
7、以企业文化或经营管理理念为题材：
以企业独特的经营观念与精神文化，采用具象或抽象的符号，使之具体的传达与体现出来。通过单纯的图形符号，领会认识企业的内容意义，唤起社会大众的共鸣与认同。
