简单说，品牌是受众对品牌感性和理性的认知总和。具体包括产品（服务）、名称、价格、服务质量、销售状况、顾客的忠诚度、知名度、美誉度等，也就是对品牌的态度。
受众体验过产品和服务后，使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产，可以成为企业在市场竞争中的利器。
而品牌LOGO也就是通常说的品牌商标，是通过视觉传达艺术把企业的理念浓缩体现出来，一个优秀的品牌LOGO能使顾客更加了解企业及其内涵，是具有生命力的图形。
品牌LOGO也成为展示品牌个性的重要工具。品牌LOGO与VIS中的其他基础元素结合应用，设计出各种宣传物料，传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。
因此，品牌LOGO代表着品牌外部视觉形象。更是品牌驱动中的一大重要元素。品牌LOGO属于企业，更属于品牌的所有忠实拥趸。
比如一看到巴宝莉的LOGO，熟悉这个品牌的人们，马上浮现脑海的就是其不张扬、不妩媚、具有浓厚英伦风情的产品。
印有其品牌LOGO的任何产品，都容易被理解为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词。当然了，拥有如此品牌美誉度，巴宝莉也不会出品粗制滥造的产品。
品牌成功了，品牌LOGO有名气了，维护并拓展品牌形象将是其坚持不懈的追求。
