品牌设计，怎样利用“点”元素设计品牌LOGO

       点、线、面作为平面构成的基本元素，在LOGO设计中更是被高度使用。点、线、面都有那些特征？LOGO设计中点、线、面会有怎样的利用？设计过程中的技法都有哪些？怎样做出一个点、线、面元素的LOGO？今天小编为大家介绍内容：
 

       一、什么是“点”？
 

        点、线、面作为平面构成的基本元素，在LOGO设计中更是被高度使用。点、线、面都有那些特征？LOGO设计中点、线、面会有怎样的利用？设计过程中的技法都有哪些？怎样做出一个点、线、面元素的LOGO？我将会通过几篇总结文章和大家交流学习，今天先谈谈由“点”构成的LOGO。

 

       二、“点”的外形？
 

       提到“点”没有特定的外形，“点”不是圆，圆只是“点”的外形之一。“点”的出现是相对的，任何图形都可能成为“点”，因此方形的“点”、三角形的“点”、尖的“点”、不规则的“点”等都是“点”。

 

      三、“点”的性格？
 

       “点”有不同的外形，不同的外形给人的感受也是不一样的。

       圆形“点”：

       圆形是最符合人对“点”的印象，最有“点”特征的图形。会给人带来光滑圆润的感受，而因为圆形在生活中的运用，如轮胎、足球、摩天轮等，会给人以运动、跳跃、欢快的性格意象。

 

       方形“点”：

       方形的物体重心感较强，能给人稳重、坚实、平稳的感觉，这些在生活中都能感受得到。

 

       尖“点”：

       尖，顾名思义会出现锋利、尖锐的感受，尖锐的物体我们都会过多的关注一下。而在以往的LOGO设计里，出现尖“点”的LOGO都伴随着放射、动感的设计，呈现跳跃的性格特征。

 

       不规则的“点”：

       不规则外形的点会给人带来不同的心理感受，我们可以归纳成两种类型的不规则图形“点”，一类是带尖的不规则图形，带来尖锐感；一类是圆滑的不规则图形，带来钝感。

      

 

      四、LOGO中“点”的表达方式：
 

       LOGO中“点”的表达方式就是说怎样通过“点”元素，表现品牌形象，通过怎样的形式去塑造要设计的品牌。

 

       抽象表达（看不懂的表达）：

       通过构成不同的几何体呈现不同的品牌形象。

 

       具象表达（看得懂的表达）：

       组合成现实存在的事物进行视觉上的直接表达。

 

       通过对“点”元素LOGO的总结，我们会发现由“点”元素构成的LOGO中，呈现的是主角和配角两种角色。也就是一类以“点”元素为主体的LOGO，一类用“点”元素为装饰图形的LOGO。
 

       我们把“点”元素LOGO的设计技法归纳成“容器法”、“合成法”和“装饰法”三个设计技法。

 

       五、核心技法：
 

       容器法：

       通过“点”不同的组合形成新的实物印象。也就是利用已有的如动物、人物、植物、器物的轮廓，作为容器，把不同外形的“点”元素填充到轮廓里，作为主角出现，呈现出新的形象。我们可以根据品牌的特征，选择适合的形象。
 

       容器的选择：
 

       合成法：

       利用“点”元素和其他设计元素，组合设计出新的形象，也就是说整个图形LOGO并不是完全由点构成，还有其他的设计元素。

 

       装饰法：

       “点”元素作为配角出现，在其他图形或文字构成的LOGO中，“点”元素只起到点缀、画龙点睛的作用。
 

       装饰法技法：
 

       ①替换：

       替换图形或文字LOGO中的“点”元素，对其进行再设计。这种替换方法多数集中在英文LOGO上。

 

       ②造点：

       在原设计没有“点”元素的LOGO中，创造出“点”元素。

 

        ③装饰：

         通过“点”元素做装饰图形，升华品牌形象。

 

        “点”是相对小的元素，“点”的外形有强的延展性，能够构造出丰富多彩的形象。我们可以参考构成中更多的变化组合，例如元素之间的大小、疏密、远近，颜色之间的对比调和等等展现更多的变化和层次，形成更加轻快通透的LOGO设计。