标志是大众传媒中重要的传播符号，对于人们来说有巨大的视觉冲击，使人们记忆深刻。文字在标志中的运用由来已久，在丰富标志内涵的同时，文字在设计中也面临了尴尬的境遇。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。古汉字在演变阶段所产生的各种字体以及由于书写行为而产生的篆书、隶书、楷书、草书、行书等书体、书风给汉字图形化提供了多样性的借鉴。随着人类社会的进步，标志被越来越广泛的应用。现代的标志多种多样，用文字表达只是其中的一种表现形式。
1、体现企业的产品属性：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
多变的文字可以更好的表现企业产品的特性，生动的符号可以反应出企业的文化内涵。生动形象的文字所传递出的价值刚好呼应现代的造型元素。使企业的产品更加的形象具体，表达丰富的内涵。
2、更好的与图形相适应 ：
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道……
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……图形更多的是表现一种感性的认知，而文字则传递的是一种理性的表达。将图形与文字有机的结合统一起来能够更好的传递出企业的文化特质与产品的属性以及企业的经营特色。
对于一个标志来说，不仅仅是图案的综合性表达，更多的时候是文字对于图案的一种合理解释；图案对于文字则是生动的情景再现。世界上没有任何一种文字可以表达出全部的意思，同样图案也不能说明人类的真实想法。二者的相互补充，更好的传递出了不同文化之间共同的特点，将标志融入进了感情。
3、准确的体现企业的战略思想：
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……所以，文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……
现代企业对于标志的合理性应用能更好的提升企业的知名度。一个完美的标志能够让人过目不忘，记忆犹新。文字在标志的表达上正是起着这种作用，简单易懂的表达企业的思想，要求设计者根据企业的具体情况，结合企业自身的文化特点经销理念，更好的通过文字表现企业的特质；传递出企业的产品特征。设计师根据艺术创作的灵感，设计出的实用性标志能更好的传达出企业的信息，极大地满足企业的发展状况。
4、最大限度的发挥文字的作用：
文字的合理运用可以使我们在设计标志时进行有效的语言叙述，丰富内涵。滥用文字将会造成标志多样性的缺失。因此要正确的使用文字，实现文字图形化创新设计，这样才能彻底的解决文字在标志中的困扰。人们在实践生产中探索出不同的表达标志的文字形式，在科技不断发展的今天，数字化越来越多的被人应用到实际的生活中，文字也更多的被人赋予了新的文化内涵。
5、避免进入“歧途”：
文字的应用要与具体的事物内容向吻合。成功的表现标志的视觉效果、独特的个性表达与合理的空间性完美的结合。文字主要传递标志的信息，设计者在设计中要避免浮夸性表述，这样会降低标志的内涵。在具体的设计中要采用多种文字表现形式，构成文字的设计感。文字在标志中不是单独存在的，只是标志设计中的要素之一。
