logo最主要的功能是识别与传达，是被视觉化了的语言，它的表现形式丰富多样，呈现出不同的视觉效果。logo的视觉表现形式可分为三大类，文字类、具象类、抽象类。
一、文字类：
文字类是我们日常生活中所使用的字体，被运用设计成logo，它是语言的视觉化符号，具有简洁明确，便于记忆的特点。
文字类logo设计的表现形式有：印章、手写体、图案、图形、美术字体等。不同的表现形式传达不同的品牌风格。如：古朴、雅致以及奢华的古典风格，以及严谨、活泼、自然的现代风格等。
文字类又可以分为：汉字、字母、数字、以及其它民族文字。
汉字logo是以汉言的笔画构成的一种书写文字，它属于方块式结构，是传承华夏文明，继承传统文化的直接体现。一般分为单体字与合体字，设计的变化形式多种多样，具有简洁直观的形式美感。
字母logo分为汉语拼音字母以及拉丁字母，拉丁字母是中最为广泛使用的，这与英文的国际语言身份有关。
拉丁字母的表现形式分为单字母、字母组合及语词。单字母与字母组合是取自事物或者企业机构的词语中的首字母。
数字logo是阿拉伯数字和汉字数字两种，多用于与时间要素有关的社会、活动、企业、服务及象征的特定内涵。数字logo简单明了，印象深刻。
二、具象类：
具象类的logo图形设计主要取材于我们的日常生活和大自然中的客观事物。
但它的设计形式却不是自然形态的再现，而是通过浓缩与提炼、概括与取舍的提炼方式，用设计的视觉语言突出或夸张对象的本质，使其具有明确的独特的形象特征和个性特点。以达到设计所需要的标准，用于表达logo所要传达的思想内涵。
具象累有人物、动物、植物、自然风景、用具等这些类型。
人物图形是以人物为主体的表现形式，包括肢体、五官以及卡通形象。人物的体态造型、表情造型富有强烈的生命力和亲和力，使人在轻松愉快的感观中接受品牌所传达的信息。
动物图像是以动物为主体的表现形式，动物作为logo，最早要追随到远古时期的图腾崇拜。现今我们人类与动物有着特殊的情感联系，所以动物图形的logo造型具有特殊的表现力和象征意义，直观的形象能生动地传达品牌独特的信息。
植物图形是以植物为主体的表现形式，它象征着美好、吉祥、和平等含义。植物的造型设计一般是采用装饰或几何化的表现方式，给人以自然朴实的感觉。
自然风景图形主要有太阳、星象、水、火、云、雨、雪等，自然图形有着神秘与无穷的联想，是希望、力量的象征。
用具图形是指我们生活中的各种器物，包括生活中的各个领域，工业、农业、交通、建筑文教以及个人生活用品等方面的用户，它的范围极广。
工具图形的logo设计传达的含义更为直观，而且行业特性强。
三、抽象类：
抽象类的logo设计是由点、线、面、体构成设计，而设计出的不同形态的图形。
抽象的图形给人以理性、秩序、明确的感觉。它以工整、规范、严谨、简洁，变化，强烈等耐人寻味的不同造型形式，引起人们心理上、逻辑上的联想。
抽象图形具有鲜明的时代感和形式美感，多用于表现高科技领域的logo设计。
点的图形设计是运用点的视觉元素，进行不断重复构成二维或三维的logo图形，传达品牌特定的信息。
线的图形设计是指以线的清晰、流畅、优美等造型特点，或均衡或自由，赋予logo图形特殊的含义。
面的图形是用面的视觉元素构成的抽象图形，具有一定的稳定性。
立体的图形是指利用立体的视觉元素创意抽象的logo，立体图形具有的空间维度，立体感突出，视觉效果强烈，以传达品牌不同凡响的特定含义。
