在当代市场营销模式中产品的竞争已经逐渐演变成为品牌的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌。标志设计作为品牌形象设计中最核心的部分，它的构思、设计与信息的传达都是非常重要的。如何在当代市场条件下充分展示自己，增强品牌竞争力，已经成为我们不得不关注的问题。
1、品牌竞争中品牌形象的设计和竞争：
企业利用商标和其它视觉形象梳理自己的品牌形象，大约有数百年的历史。现在企业已经普遍能够认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则，企业希望能够通过产品设计、平面设计、包括包装、商标、色彩、广告、推销方式等一系列的系统设计在消费群众树立好的品牌形象。这就促使了品牌形象设计的产生。比如，可口可乐的文字和红色图案，以及特别的瓶形设计，给人们留下鲜活的印象。另一方面，品牌形象地对品牌概念和品牌品质加以浓缩，可口可乐通过长期的品牌积累，形成了属于自己的文化意味，这种符号形态本身又附着了美国文化的隐喻，在接触这个品牌时可以感受到其强烈的感染力和传播效果。
良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。标志设计作为品牌形象设计中最核心的部分，它的构思、设计与信息的传达都是非常重要的。
2、品牌竞争中标志设计的重要意义及作用：
标志是企业的视觉符号，是视觉沟通的基本形态，是整个品牌形象设计中的核心和灵魂。它的设计应建立在对企业整体的认知和民族性原则的基础之上，符合美学原则并具有独特的个性。标志设计应具有以下意义和作用：
第一，借助于标志的帮助，可以使公司有一个整体而统一的形象，从而形成企业难以预料的向心力和凝聚力。
第二，标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预订和购买的。很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们是否还会记起它们。
第三，一个成功的标志是可以以货币计算的企业资产，它既是一个区别于竞争对手的最好形式，又是一大笔巨大的无形资产。
品牌标志是品牌设计的关键内容，它传递给消费者的不仅仅是一个简单的图形，而是企业与产品的内涵，而且必须产生于竞争对手的区别以及给消费者留下深刻印象的效果，因此，品牌标志的设计至关重要。
