广告时代，每家企业、每个品牌都会有个象征符号——LOGO。那么消费者，你的受众凭什么关注你的LOGO？LOGO的情感化表现与作用。
实际工作中，很多企业主还是停留在有一个LOGO的就行，或者是单纯追求LOGO美观的阶段。
LOGO作为企业或品牌的象征符号，终极目标是让消费者产生好感并且记住。进而对企业和品牌印象良好，建立持续消费潜力。比如一件物品，消费者在还没认清是个什么物品的时候看到了LV的LOGO，潜意识里就会感觉这是一个时尚的，需要有一定购买力的奢侈品。
但在越来越多的品牌LOGO、企业LOGO中，消费者凭什么关注你的LOGO呢。这里不讨论产品的质量问题、品牌故事及历史问题、宣传推广的创意问题。只单纯讨论LOGO本身。那就是具有情感识别的LOGO更易被关注。
简单而具体的说，就是让消费者从LOGO中可以感受到点什么，比如信赖、清新、友好、快乐、稳重、创新、高档、安全、美好、环保等等。
为什么餐饮行业LOGO多用红、黄为主色。这是因为这两种颜色或者这两种颜色的混和色能给人带来亲切、温馨、食欲等情绪。电商类网站LOGO也多用红、橙这些的颜色，是因为红色在消费中也给人一种价格低廉、实惠的情绪。如淘宝、京东及其他淘客网站等大多如此。但如果是做奢侈品行业的LOGO，就需要用金色、黑色、深色系等给人稳重、品质、严谨的色彩了。
为什么餐饮行业LOGO多用红、黄为主色。这是因为这两种颜色或者这两种颜色的混和色能给人带来亲切、温馨、食欲等情绪。电商类网站LOGO也多用红、橙这些的颜色，是因为红色在消费中也给人一种价格低廉、实惠的情绪。如淘宝、京东及其他淘客网站等大多如此。但如果是做奢侈品行业的LOGO，就需要用金色、黑色、深色系等给人稳重、品质、严谨的色彩了。
除了LOGO的色彩会带给人情感，需要严谨的选择。LOGO的图形元素了也同样需要情感表达。例如肯德基LOGO中创始人形象，看起来是个亲切的外国老大爷。看到这个LOGO就会产生一种放心、安全、可靠的感觉。而同样经营内容的麦当劳则给消费者快乐、时尚、明快的感受。本质的讲，虽然这两家遍布全球的快餐品牌，经营的产品区别并不大，但是却因为品牌形象带给人的情感不同，拥有固定的品牌拥趸，而不是陷于同质化的恶性竟争。
大家知道化妆品行业的LOGO，经常是简洁到少有图形，基本都是以品牌名的字体设计为主，主张简洁而高档。对于历史悠久的百年品牌这是没问题的，但对于新生品牌呢？
如果也一味的去简洁，简洁到完全没有辨识度，消费者凭什么关注？这也是新生化妆品牌难以做大的一个侧面因素。对于一些百年品牌来说，相宜本草就是一个新生品牌了。但其并没有走简单、粗暴的伪高档，而是将其品牌LOGO设计为更本土化的情感诉求，附带体现了汉方本草概念。成功在国际大牌中杀出一条属于自己的路。
再比如同样经营一家咖啡馆，那么做为咖啡馆给消费者的第一印象的LOGO，如果堆砌一些咖啡豆、咖啡杯元素确实体现了行业，确实让消费者觉得你是一家咖啡馆，但仅此而已。
事实上消费者判断你是不是一家咖啡馆需要看LOGO图形吗，那你的品牌名称是干什么用的，你的店面装修是摆设吗？你的宣传海报、灯箱广告都有什么意义？那如果像星巴克LOGO那样，以双尾美人鱼设计的图案，给人诱惑、优雅、神秘的感觉，是不是更容易赢得消费者的心，带动消费者的情感呢？更何况这样来源于希腊神话的塞壬女妖形象可以有更多的品牌故事可讲，引起消费者更多的兴趣，从而建立持续消费潜力。
企业经营中每一个细节都是需要用心的，细节决定成败。小小一枚LOGO也许并不能阻止一个品牌的毁灭，但自带情感属性的优秀LOGO，却可以助力你的品牌发展和口碑、识别度。
