我们开始之前要先了解“土特产”是什么，购买土特产的场景是怎样的，土特产在日常生活中又是如何使用的呢？
土特产（土产）指某地特有的或特别著名的产品。广义的土特产，不仅包含着农林特产，而且也将矿物产品、纺织品、工艺品等包括进去，但这期我们只讲一些食品上的特产，如：水果、干果、肉食、糕点等......其品质与同类产品相比，应该是特优的或有特色的。
在我们购买土特产时，可能最多的是你到外地的观光景点，看到当地卖的土特产，想买来尝尝或者带回家里送给家人朋友。这时我们会发现，在这里的土特产竟然比自家隔壁超市的价格贵了一倍，这是为什么呢？在观光景点的小店，选择的是一次博弈，用高价宰客，因为你下次再来旅游的机会很低，再到他这家店消费的机会微乎其微。过去，一次博弈还能奏效，但现在有了互联网，即便是第一次观光的游客，也能在网上看到评价，把一次博弈串联成重复博弈，店家耍小聪明反而赚不到钱，做品牌才能累积商誉。
一、土特产的类别：
给大家找了一些常见的土特产类别,有水果、干果、肉食、农产品、保健品、糕点、土特产平台/店这几种。再分析一下每个类别偏好于用什么元素和形式去表现当类的LOGO。
1、水果：
昼夜温差越大越有利于水果糖分的积淀，光照、降水量还有就是土地的肥沃程度。所以我们经常可以听到以地区+水果作为特产的卖点来进行宣传，如：吐鲁番葡萄、福建蜜柚、赣南脐橙等......但注册时不能将地名作为品牌名，那在做水果logo时有哪些可以发掘的元素与表现方式呢？
2、干果：
日常人们对干果的需求不如水果那样大，在经营时就不能只有一个产品，通常会含有核桃、杏仁、葡萄干、枣一起售出，那做logo时就不能单用某个产品去作为使用元素。
3、肉食：
肉食相对其它特产来说，有较早的普及也普及较广，它不像水果/干果一样受传入国内时间的限制，从古代部落狩猎与驯养家禽就有了。
4、农产品：
大部分的农产品logo所传递的调性都是质朴、自然、人文、亲和的感觉。像前面说的送亲朋好友，不仅能体现家乡的特色，还可以体现自己的心意。
5、保健品/干制蔬菜 ：
保健品与干制蔬菜类的土产特作为养生神物，像枸杞，在生活中都很常见了，它能够滋补肝肾、益精明目，增强人们的免疫力，被当作滋补调养的良药。所以在设计保健类Logo时在凸显食物原产地的正宗及纯天然诉求的同时，在视觉上也要有冲击、有颜值，可以以更多的场景化、故事化表现，设计细节要精到。
6、糕点：
说到糕点，你知道为什么南方糕点比北方糕点品种多且有什么不同吗？中国地大物博，风俗与土产随地各有不同，北方可以称为“官礼茶食”，南方则是“嘉湖细点”北方的点心是常食的性质，南方的则是闲食。而不管南北方的糕点有多少不同，糕点本身都有一定的寓意和历史传承在其中，所以在设计时既要照顾到它的历史文化性，还要考虑到品牌的寓意或发展故事。
7、平台/特产店：
我们可以看出，地方特产店还是以风景文化作为主要元素，突出区域文化差异。而其余三个的兴起很大程度受年轻人所喜爱，在设计上也采用了卡通、扁平化的LOGO形式。
二、元素差异：
在元素提取中很容易提取出一样的元素，为了与其他品牌差异化，我们就不能把简单的元素拿来就用，往往要在元素上进行二次创作，设计出更不一样的东西。这里我们来讲一下元素在具体的设计细节上有哪些不同之处，他为什么要这样做？
1、产品：
使用产品作为设计元素的logo，一般都是只经营此类产品的企业。如果单产品出现的话就会显得无趣且平庸，所以我们得加一些其它的元素进去。
2、人物：
人物形象在logo设计中应用的十分多，他所具备特有的亲和力是让消费者无法抗拒的地方，我们在设计人物logo时要格外注意品牌的差异化，比如一个帽子都会让人从视觉上产生强烈的对比。
3、建筑：
建筑物本身都有一种浓厚的历史文化底蕴，而如今很多拥有古建筑的地方都开始重视自身的logo设计，建筑的艺术特点与本身的logo设计融合在一起已经成为了特产元素提取中的一大特色。
4、外框装饰：
在土特产logo设计中我们也常常看到以字体设计为主的logo，但没有图形元素的话就会失去地域文化的特殊性，那这时就要考虑加一些次要的图形在上面，让它更饱满更有表现力。
5、动物：
带有动物标志的设计，可以是庄重严肃，也可以可爱俏皮，可简约亦可写实，logo在视觉上的传播作用，大于任何产品广告或者企业文化，而为接近接消费者的特产公司，更是要有最亲近受众的吉祥物，作为品牌的形象标志。每一个动物都有自己独特的体型将它们独特的体型巧妙地融合，并合理加一些装饰就可以让它们产生差异化。
6、自然景观：
通常一般存在于自然界中的各种形态，如山脉、河流、植物、沙漠等我们都可以称之为自然景观元素。在设计logo时，如果想要在自然景观里提取元素，可以结合特产的生产地、产品的特点、周围环境等等来进行元素提取。
三、颜色选择：
土特产的颜色其实和中式餐饮的很相似，因为它们共同的特点都是食品、传统的，所以在颜色选择上也会比较相近。不管什么行业，在颜色选择上最好还是不要超过三种以上，因为那样LOGO视觉就会不集中，如果颜色超过三种以上怎么办呢？那就饱和度/亮度上尽量保持相近。
1、红色：
红色容易引起人们的注意，传统上表示喜庆，所以一般礼品包装会用到红色；同时红色能给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。
2、绿色：
绿色是环保健康的代名词,多用于凸显环境，橘色和绿色的色彩搭配能给人独特的视觉冲击力，让人印象深。
3、蓝色：
中国古代称为青色的，本义就是指蓝色。当劳动人民学会运用色彩装饰瓷器后，蓝色就成为了极具中国味儿的代表色。蓝色在传统文化中历史也相当悠久，可以追溯到秦汉时期的蓝印花布。蓝色淳朴自然，寄托着她们对美满生活的向往和朴素的审美情趣。而且蓝色在一堆红色的包装货柜上更为醒目，能够第一时间吸引消费者的目光。
4、褐色：
褐色是一个大地色系，它带有传统、稳定和温暖的意涵，同时也代表着充满生命力和感情。褐色系普遍来说更有利于正面的感受，让人容易感觉亲近、无压力。而褐色常被联想到泥土、自然、简朴，它也是丰收的颜色，与土特产的调性相符，给人可靠的感觉。富有历史文化感的褐色用在logo上古朴厚重。
5、多彩：
在logo的色彩中，针对不同地区、民族的风俗习惯、宗教信仰、文化教育等因素的不同，对色彩的认知是完全不同的。
