Logo，已经成为任何一个公司的品牌共识，没有网站可以，没有公众号可以，没有logo？好像真的不行。
文无第一，武无第二。任何一个logo，你拉着80岁的买菜大妈，也能给你一堆意见。听起来，你不能否认，的确有一定的道理。冯唐说，文学有金线。那对于logo来说，到底有没有一个标准来做基本的判断？
但凡商业的事情，还是要回归到商业的本质，考虑：成本、效率、投资回报，logo也是一样。
今天就来讲讲，一个好logo要有的基本修养。
第一：识别度要高：
1、特别：
你想做的每一个产品，你所处的每一个行业，你要露出的每一个地方，你所在世界里都不是你一个，这就意味着，你最好可以脱颖而出，至少不能泯然众生。
2、易懂：
既然要识别，就要容易识别。不需要解释，就减少成本，一看就懂，就提高效率。
3、关联识别：
强调识别，不能脱离母体。什么是母体，就是为什么设计？我是一个什么公司，我要卖什么产品，这是设计的本源之一，不能为了高辨识度，最后只是单纯logo图形的识别，高识别度最好是有关联的高识别度。
第二：容易记住：
1、考虑目标群体：
给谁看很重要，这是设计出发点之一。大众消费品就不要学什么国外设计，弄一英文名，要考虑受众的基本面，洋气不是我们的目的，卖货，让更多的人买，是我们要的结果，所以好的设计一定是懂营销的设计。
2、简洁、熟悉、动态、感官调动多：
华与华经常讲文化母体，他们在设计logo的时候喜欢从文化母体，从认知母体，从已有事物中寻找，存在越久，越有价值，越有生命力。这是有科学依据的，认知心理学里讲到，人们在认识新事物的时候，大脑喜欢利用旧有的知识和经验去解释新事物。因此，与已有知识经验越相近，越熟悉的事物，越容易被理解和记忆。
同时认知负载理论认为：人们在处理信息时，处理的信息越少，调动的感官越多，信息处理时越集中，信息就越容易被处理，被存储。因此logo的设计要简洁，要动感，要尽可能的调动视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉、知觉，通过色彩，通过立体设计，通过调动大脑联想来让logo更容易被记住。
有人说，触觉、味觉、听觉好像很难调动？一定记得，人是认知动物，凹凸感，看了流口水，音乐在脑子里响起都是调动，现在已经有材料可以让你的logo有味道。
第三、好传播：
如果有钱碾压，还搞什么奇谋诡道。好传播，就是要降低营销传播的成本。所以：
（1）不需要解释，就会很快传播到用户的脑子里，这就是降低。
（2）好介绍，方便用户真的需要介绍给其他人的时候，简单直接不复杂。
（3）无歧义、无谐音、无负面联想。
（4）最好产品自身能传播。反常、独特、有趣、激发好奇就能解决这些问题，破产姐妹俩土豆粉，生活大爆炸鸡，大鱼炖海棠。
第四：有调性：
这是一句说不清楚的有用的废话。
道不明，但是我们可以解释。为什么有些logo我们看起来觉得高大上，有些就觉得很low？为什么有些logo一看就知道是做餐饮的，有些一看就知道是卖水果的，有些一看就知道是土特产该有的设计？这大概就是我们经常说的调性。
其实这可以说是关联度高，调动了知觉联想容易记住。那为什么要单独拿出来讲？因为，设计有时候就是感受，判断有标准，文字有金线，还要回归感觉，调性有时候比设计意义更重要。当然对于logo来说，无法自我解释，又不能自我传播的设计意义都是扯淡。
第五：好应用：
Logo做完就是为了用，无孔不入的用，十年如一日的用，用一百年，重复重复再重复，才会发挥它的效果，沉淀为品牌资产。
1、生命力很重要：
这是价值持续投入的过程，长久不衰的生命力很难解决，但是阶段性的生命力是必须的。因此logo通常也会面临着升级的问题，只不过有些升级的很好，比如苹果；有些面目全非，把品牌资产都扔掉了。
2、好应用就要考虑应用场景：
干什么用，用在什么样的地方，投放在什么样的媒介渠道，单独用是什么样的，组合起来是什么样的，印在工牌，办公室，文件上是什么样的，这是logo设计的重要考虑。
